A TV Brasil alcançou a liderança entre os perfis federais em interações e visualizações no Instagram, superando 2 milhões de seguidores na última semana de setembro. Um estudo da Fundação Getúlio Vargas (FGV) revelou que a emissora pública, parte da Empresa Brasil de Comunicação (EBC), também liderou as interações no YouTube, apesar das restrições legais durante o período eleitoral.
O programa Sem Censura destacou-se como um importante vetor de engajamento, respondendo por 72,4% das interações no ecossistema da EBC. Mesmo com a limitação de comentários e menor divulgação em outras plataformas, a TV Brasil manteve sua visibilidade e ampliou sua base de seguidores, registrando um crescimento de 7,3% no Instagram e 1,77% no YouTube.
Fernando Miranda, superintendente de Comunicação Digital da EBC, destacou que a mudança na abordagem das redes sociais, tratando-as como veículos próprios, foi fundamental para esses resultados. A TV Brasil obteve 138,4 milhões de visualizações no Instagram e 25,1 milhões no YouTube durante o período de defeso eleitoral, demonstrando sua capacidade de mobilização do público.
O relatório da FGV comparou o desempenho da emissora entre os períodos de defeso eleitoral e anterior, evidenciando a estabilidade nas visualizações e o engajamento significativo, mesmo com as restrições. Miranda enfatizou que o sucesso é resultado do trabalho coletivo das equipes envolvidas na curadoria de conteúdo, que buscam conectar-se com o público de forma eficaz.
